记者 | 张蕊
编辑 | 任雪松

在意大利米兰和科尔蒂纳的夜空中，2026年冬奥会的圣火于23日凌晨悄然熄灭。中国体育代表团以辉煌的5金、4银、6铜，共计15枚奖牌的成绩圆满收官，创造了境外参加冬奥会的最佳结果。

随着国际赛场的喧嚣渐渐平息，令人深思的是：北京冬奥会播下的冰雪种子究竟在四年后成长得如何？

自2015年北京成功申办2022年冬奥会以来，中国冰雪产业进入了快速发展的阶段。各类冰雪设施的建设如火如荼，参与冰雪运动的人群也逐步扩大。自2022年北京冬奥会以来，中国的冰雪产业不仅不再依赖大型赛事的短期刺激，而是逐步以市场化、产业化、日常化的姿态渐渐融入了人们的日常生活。

根据国家体育总局发布的《中国冰雪经济发展报告（2025）》，自2016年至2024年，我国冰雪产业规模从3647亿元飙升至9800亿元，年均增幅超过21%。预计2024—2025年冰雪季，全国参与冰雪运动的人数将达到2.92亿，参与率也将增至20.61%。这一变化将引发超过1875亿元的消费规模，同比增长超过25%。

全国26家国家级滑雪旅游度假地的接待人次和旅游总收入亦在不断增长，这其中，滑雪旅游总人次达3765万，同比增长25%；旅游总收入更是达到243亿元，同比增长34%。

消费者的构成也在发生变化，“亲子家庭”已成为滑雪场的重要客群，占总消费的54%。同时，以00后和学生群体为主的“新生代”消费比例达17%，成为推动市场增长的重要力量。

万宇，一名活跃在各大滑雪场的教练分享道，许多年幼的学员常常是在父母的陪伴下，从室内滑雪场学习基本技能，然后再过渡到室外雪场。此外，室内滑雪场数量的急剧增加，也让“室内入门、室外进阶”的模式更加普及，相关亲子课程和青少年培训需求随之不断上涨。

消费结构方面，一项调查显示，旅游者的消费正从传统的交通、住宿等基础设施向娱乐、康养、文创和科技体验等方向拓展。74.8%的受访者表示希望参与冰雪休闲活动，50.5%的受访者计划前往远程的冰雪旅游目的地。

冰雪运动的全国化布局逐步加速

近年来，中国冰雪运动的发展已从北方传统区域逐步扩展到全国范围。数据显示，从2013—2014年冰雪季的5个室内滑雪场骤增至2025年预计的79个，其中超过70%位于南方。广东、浙江、江苏三地共计设有24个室内滑雪场，分别占全国总数的30.38%。

从投资角度来看，到2025年，华南地区将成为冰雪旅游投资的热点区域，总投资预计达到300亿元，占全国的30%。尤其引人注目的是，深圳的华发冰雪世界被认证为“全球最大室内滑雪中心”，在首次试营业当月就接待了超过40万人次，计划于2026年引进国际冰雪赛事。

与此同时，传统的核心区域也在经历从数量扩张到质量提升的过程。到2025年4月，河北省、东北三省及新疆合计拥有滑雪场516个，占全国滑雪场总数的近六成，并不断完善配套设施和赛事运营能力。

在崇礼区，自2015—2016冰雪季起，滑雪游客数量持续增加。2023—2024冰雪季，崇礼共接待443.61万人次，综合收入达52.69亿元，较去年几乎翻倍。

赛事供给作为拉动消费的另一模式，2024—2025年冰雪季，河北省内举办的专业冰雪赛事达260场，其中国际赛事8场、国家级赛事22场，成为全国赛事的重要组成部分。

产业链的延伸与人才的培养

完善的场地设施为冰雪装备产业的发展提供了肥沃的土壤。近年来，从竞技赛场到大众滑雪场，中国冰雪装备产业经历了快速的成长。三夫户外在2022年冬奥会期间为国家队提供专业装备，成功提升品牌认知度，并逐步布局冰雪运动装备市场。

截至2025年4月，全国包括花样滑冰、冰球、冰壶等在内的滑冰场馆总数达到1725个。尽管较上个冰雪季减少了12.4%，但这一数据变化也反映了市场从追求数量向提升质量的调整。

与此同时，青少年培训市场开始形成规模与质量双重提升的局面。2024—2025冰雪季，体育总局举办了11项全国青少年冰雪赛事，推动青少年参与冰雪运动的热情，培养未来的滑雪人才。

政策层面对青少年参与冰雪运动提供了良好支持，多地设立中小学的“雪假”，鼓励学生参与滑雪活动。这样的政策无疑是对未来冰雪产业发展的有力促进。

未来，追求质量与创新的冰雪产业，必将为中国的冬季运动注入新的活力，孩子们的参与，则为下一个四年的奋斗注入了新的动力。